Стерильный дизайн и контекст производства
Дизайн в вакууме
Там макет упаковки с золотым тиснением на крафте, выборочным УФ-лаком и конгревом. В реальности заказчик печатает на белой офсетной бумаге 130 г/м² одной краской. Потому что бюджет на упаковку одной единицы — 7 рублей.
Или fashion-лого из портфолио модного агентства: логотип из тонких элегантных линий, построенных по золотому сечению. Заказчик — сеть пекарен в райцентре. Установка вывески стоит 200 тысяч рублей, а тонкие линии толщиной 0.5 см на вывеске высотой 1 метр не видны с расстояния 20 метров — в итоге толку никакого, т.к. не учтен контекст
Проблема красивых интернет-кейсов с беханса или дриббл это — отсутствие контекста производства. Дизайнер деалет идеальную картинку, сложные сетки, визуализирует джорогое тиснение, выборочный лак, скруглённые углы, плотность картона 400 г/м² и т. д. В реальном бизнесе менеджер заказывает 500 визиток за 1500 рублей на картоне 250 г/м² без лака. Потому что визитки раздаются на конференции и половина идёт в мусорку. Переплачивать за лак никто не будет.
На мониторе: градиент от красного к чёрному с фотографией апельсина в высоком разрешении. В реальности — производство не может напечатать градиент на аллюминии без растрирования (или может, но на партии от 100 000 шт.) В итоге заказчик соглашаеься убрать фото и сделать крупный стилизованный оранжевый круг
Еще фактор — согласования. В жизни дизайн проходит через трёх менеджеров, юриста и отдел закупок: юрист требует увеличить шрифт оферты до 8 пунктов, отдел закупок просит перенести штрихкод на другую сторону, менеджер по маркетингу просит поменять обычный синий на корпоративный синий. После пяти итераций дизайн напоминает исходный только по цвету.
Адаптивность: в жизни же одна упаковка существует в десяти размерах: маленькая коробка для пробника, средняя для розницы, большая для клуба. Дизайн должен масштабироваться без потери читаемости.
Пятый фактор — бюджет на фото. Кейс на бихансе содержит профессиональную съёмку продукта с ретушью. В реальности менеджер фотографирует упаковку на iPhone в офисе при дневном свете и в лушчем случае отдает очередному Ai-криэйтору, чтоб он прогнал ее через нейросетку. Это хорошо для гречки, но плохо для высокотехнологичного оборудования, где важна каждая детать.
Главная ложь красивых портфолио: дизайн существует в вакууме.
Это не значит, что все они неприменимы — это значит, что при выборе подрядчика необходимо ориентироваться на реальные задачи, контекст и ваши потребности.