Зомби-
покупатель
Иконки на упаковке или
Как 15 значков на коробке превращают покупателя в зомби.
«Эко», «био», «натуральный», «без глютена», «премиум», «сделано с любовью», «пальчики оближешь»,
«выбор года», «хит продаж» и т. д.
Вы когда-нибудь считали, сколько значков и иконок красуется на коробке вашего товара? И знаете, что происходит с покупателем в тот момент, когда он на них смотрит?
Он просто перестаёт их видеть. Глаз скользит по этой херне, мозг отключается, и человек превращается в зомби, который уже ничего не понимает, но чувствует раздражение.
Проблема в том, что когда всего много, значит ничего не работает.
Покупатель не может зацепиться ни за один, не может запомнить, почему этот продукт лучше других. Более того, избыток иконок начинает выглядеть как отчаяние: «Мы не знаем, чем тебя зацепить, поэтому лепим всё подряд».
«выбор года», «хит продаж» и т. д.
Вы когда-нибудь считали, сколько значков и иконок красуется на коробке вашего товара? И знаете, что происходит с покупателем в тот момент, когда он на них смотрит?
Он просто перестаёт их видеть. Глаз скользит по этой херне, мозг отключается, и человек превращается в зомби, который уже ничего не понимает, но чувствует раздражение.
Проблема в том, что когда всего много, значит ничего не работает.
Покупатель не может зацепиться ни за один, не может запомнить, почему этот продукт лучше других. Более того, избыток иконок начинает выглядеть как отчаяние: «Мы не знаем, чем тебя зацепить, поэтому лепим всё подряд».
Вместо доверия возникает подозрение — а не пытаются ли меня наебать просто закидать значками, чтобы я не заметил чего-то важного?
Хорошая упаковка работает как чистый стол: один-два ключевых значка, которые реально важны для вашего покупателя, и всё.
Если ваша аудитория ищет органику, оставьте один сертификат.
Если главное — экологичная упаковка, сделайте её видимой и понятной.
Не нужно пытаться объять необъятное, иначе вы просто добавите шума, а не пользы.
Представьте, что каждый значок на коробке стоит вам не только места, но и внимания человека. Пятнадцать значков — это толпа цыган на рынке в одном месте.
Меньше иконок — больше шансов, что запомнят хотя бы одну.
И купят.
И купят.
Делаем дизайн, который не будет отвлекать от сути.
Закажите работающий дизайн для вашего продукта, но сначала